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备战双十一,坚果炒货食品龙头企业在忙什么?
发布时间: 2019-11-8 9:46:00 ?? 来源:

在零食行业,三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份几大品牌不仅主导着品类格局发展,他们的一举一动也同时影响着整个零食行业的趋势变化。


今年零食行业的双十一大战,比往年来得要早。



百草味:
双十一发起品牌活动“中国味零食秀”

11月1日,百草味在杭州举办了双十一预热品牌活动“中国味零食秀”。



在百草味此次双十一品牌预热活动上,我们可以看到百草味挑选的60款经典产品,通过精心设计,核心打造了五个维度的内容来诠释“中国味”,包括品市井、赏时节、知食礼、新国味、新趋势。

其中,“品市井”体现地方特色,“赏时节”凸显时令时节,“知食礼”讲述中国人自己的餐食之礼,“新国味”创新有特色,“新趋势”展望未来。并且邀请品牌代言人易烊千玺现场发布了“中国味零食秀”定制款国潮礼盒。


与此同时,自从好想你收购休闲零食领导品牌“百草味”之后,好想你在备战“双11”上的力度愈来愈大。

此次“双11”,好想你推出多款预售品:礼盒爆款花开富贵礼盒、新品小鲜肉锁鲜去核枣、每日坚果礼盒、红枣健康食品组合、水果干大礼包组合、休闲美食大礼包组合等。


良品铺子:
双十一前夕,批量更换环保包装

高端零食品牌良品铺子在近日低调放出大招:坚果炒货、话梅果脯、海味三大品类83款产品将以前的塑料材质包装更换为纸塑包装,以实际行动支持绿色供应链建设。

以良品铺子线下门店主打的核桃节为例,装核桃的包装袋全部换成了纸塑复合袋。相比塑料而言,纸塑包装大大减少了塑料材质的使用。更换的纸质材料则都是牛皮纸。

牛皮纸再生之后可以制成手提袋等。不过,食品级牛皮纸比起塑料包装成本要高,此番大批量更换环保包装,也足以看出良品铺子在建设绿色供应链上的决心。


良品铺子相关负责人表示,该公司一直注重绿色供应链管理,深知一家企业要获得可持续发展,必须在整个供应链中综合考虑环境影响。因此,从产品的物料获取、加工、包装、仓储、运输、使用到报废处理的整个过程中,良品铺子都力求做到对环境的影响最小,资源效率高。


来伊份:
打造双11限定轻食礼盒“小美盒”

今年的双十一,来伊份特别打造了限定轻食礼盒“小美盒”:其以七大口味轻食代餐+坚果果干燕麦脆+赵丽颖同款花迷唇印代码唇膏+精致妆镜为产品形态,对话新女性。创新的跨界产品组合形态令人耳目一新。




“小美盒”包括“绿色纤蔬轻食”、“玫瑰八珍轻食”、“麦香紫薯轻食”、“奇亚籽火龙果轻食”、“南瓜魔芋轻食”、“科克燕麦轻食”、“草莓香草味轻食”七种轻食产品,从蔬果到粗粮都有涉及,即使“轻食”也选择多样,可以换着花样的自由前行。同时还送赵丽颖同款口红一只,意在让消费者轻松hold住各种场合。



据了解,来伊份为消费者准备的双十一惊喜还远远不止“小美盒”,网红爆款梅里坚、明星单品居司令猪肉脯、百年好核小核桃仁等,都在双十一的商品名单。

同时还打出了诸如门店5折、线上线下通用神券、满减折上折、第二件1元等超值不间断的价格优惠。还未到双十一来伊份已获得亮眼成绩,天天坚果10万盒瞬间卖空,糕点类增长也可圈可点。


三只松鼠:
双11启动大会暨大联盟发布会

在前不久的10月11日,三只松鼠举办了今年的第四场千人大会——2019双11启动大会暨大联盟发布会。




一直秉承“让天下主人爽起来,以数字化推动食品产业进步,以IP化促进品牌多元发展”的三只松鼠,此次提出“大联盟”概念,意在首先解决传统意义上甲乙双方之间的交易关系,其次解决的是生产力和生产关系之间的变化。


据了解,在联盟工厂中,制造加工、仓配,以及TOC的物流都将融为一体,并且通过供应链的投资与金融,实现一定的成本透明,生产出具有成本优势的产品。最终实现以联盟工厂为抓手,以数字化和在线化为工具,实现制造和零食的一体化,形成真正的产业共同体。




而从消费端来看,联盟之后,生产关系发生变化,将形成新的生产力,会最终实现给消费者提供“质高价优、新鲜、丰富、便利”的快乐零食的目标。

双十一大战即将打响,对于品牌塑造和品牌价值观的输出,百草味、三只松鼠、良品铺子、来伊份还是走在了整个零食行业的前端,这也十分有利于国内零食行业进一步的创新升级。

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