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良品铺子加码高端健康品类 以人群等进行细分
发布时间: 2020-7-30 10:58:00 ?? 来源:

7月25日,良品铺子公布在“京东大牌秒杀日”的销售,7月23日高端健康零食品类成交金额破1000万元,是近30天日均销售的373%,成为京东休闲零食行业销售的第一名。在专业人士看来,今年休闲食品企业较为明显的特征之一是产品趋向高端化、高附加值、高议价能力。零食品牌争相加码,打造自身差异化优势,提升利润。


“食品高端化有三个节点,依次是食材高端化、工艺高端化、制作过程工业化的高端化。目前我国休闲食品的食材,从以往的瓜子、花生升级为坚果,就是食材高端化的一个很重要的节点,”中国食品产业分析师朱丹蓬说道。

 

“高端战略解答的核心问题是零食与消费者的关系,通过找到细分人群来重新构建这种关系,”良品铺子相关负责人表示,从2019年启动高端战略以来,良品铺子共升级高端产品395款,高端销售占比达到30.66%。

 

品牌推出高端零食一方面是为顺应当下消费需求,而另一方面,在高端品类上再以人群等进行细分,希望达到比同行更快一步占领目标客群如儿童、孕妇、健身达人等消费者心智的目的。例如今年三只松鼠、良品铺子与百草味不约而同推出幼儿零食,可见细分市场比拼之激烈。

 

今年5月,良品铺子推出子品牌“良品小食仙”,专注3-12岁儿童零食,主要以饼干、糖果、海苔、牛奶等品类为主。随即,百草味正式上线“童安安小朋友”系列产品,增加营养元素,减少油、盐、糖等添加剂。

尽管当前零食品牌在细分赛道上竞相耕耘,不断推出新产品,在朱丹蓬眼中,我国休闲食品虽起步较早,但升级速度较缓,目前产业结构偏低端化,未来还有很长的路要走。

 

“今年休闲食品企业一个明显的特征便是产品趋向高端化、高附加值、高议价能力,这符合目前我国消费者的消费思维和消费行为,符合整个休闲食品产业趋势,企业借此打造自身差异化优势并提升利润。”朱丹蓬说道。


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