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盘点 | 脑洞大开!食品玩起跨界来,也还有模有样
发布时间: 2018-12-10 11:23:00 ?? 来源:

近期,食品跨界的消息不断传出,最近也有媒体报道,海底捞跨界做了烧烤,但上线十天后,就悄然下线了。虽然海底捞的结果不太乐观,不过,食品行业里种种新的跨界玩法,也算是在这个快速变换更迭的时代里,进行了一次次有益的尝试。

食品的跨界怎么玩的?今天就带大家一起来盘点一下,那些让人“脑洞大开”的跨界新产品。


“娃哈哈”跨界“羊奶粉”

这两天比较热闹的跨界事件,莫过于娃哈哈要开始做羊奶粉了。7月29日,娃哈哈新品莫尔希亚羊奶在某购物频道举行了首发仪式,集团董事长宗庆后亲自站台。

根据娃哈哈发布的官方推送,新品羊奶奶粉的奶源来自西班牙,目标受众是中老年市场,卖点则是富硒羊奶粉。

不过,连牛奶粉都很少喝的小编,也确实比较好奇,这款羊奶粉,是什么味道呢?

 “六神”跨界“鸡尾酒”

是的哟,你完全没有听错,Six God口味的RIO鸡尾酒要不要来了解一下?今年6月,RIO鸡尾酒和六神联合出品了一款RIO六神鸡尾酒,从玻璃瓶到包装,和小时候夏季离不开的“Six God”花露水,是如出一辙。

喷过六神花露水的你,有喝过六神口味的“鸡尾酒”吗?Emmmm……这大概,会是一种相当酸爽的感觉吧!不知道一口下去,再呼出一口气,蚊子是不是就远离我们了呢?

而此次跨界营销的结果,更有点超出想象了,17000瓶的RIO花露水味的鸡尾酒,在1分钟内,就售罄了!

目前小编在天猫超市,看到了“非卖品”的六神联名款礼盒装,售价为599元,对于这个鸡尾酒“网绿”,小编只能在家闻闻花露水的味道了!

 

“可口可乐”跨界“美妆”

作为餐饮界的元老,可口可乐在跨界营销上,就进行了各种大胆的尝试。近期,可口可乐与韩国彩妆品牌The Face Shop联合出品了彩妆,有口红、唇釉、眼影、蜜粉等。

包装一贯采用可口可乐经典的大红色,气派十足,同时也印有可口可乐的经典LOGO,最重要的,每款化妆品,还都是可乐味道的!

这是什么操作?是太多女生不喝碳酸饮料,可口可乐又将这股碳酸味,带到了美妆界嘛~

这个没断货,目前,The Face Shop化妆品官方旗舰店有售,喜欢的亲们可以买来闻一下,哦,不对,是涂一下……

 

“泸州老窖”跨界“香水”

 

一听到“泸州老窖”四个字,肯定会想到广告里常出现的那款经典酒,这家公司,居然也做香水了!

“风过泸州带酒香”,泸州老窖用气味串联着一拨人的记忆,这一次,用全新的方式,刺激人们的记忆,推出了“顽味”香水。

 

 

 

图片来源:泸州老窖官方旗舰店

 

本以为会是酒香味的香水,看了成分才知道,其实还是很纯粹的香水味道,网络上也有不少美妆博主测评过,反馈的效果,也都还不错。

而正值世界杯火热之际,泸州老窖再次跨界,推出了酒心巧克力足球版,据了解,此款选用的还是泸州老窖浓香型白酒,新西兰优质巧克力作为原材料……

白酒味巧克力,可以了解一下啊!而照此来看,表面只做酒生意的泸州老窖,在跨界营销上,也是下足心思了!

 

“康师傅”跨界“航天事业”

 

今年6月底左右,在北京举行了“航天精神中华行暨康师傅入选新华社民族品牌工程启动仪式”,让不少人开始在猜测食品行业跨界到航天事业,意味着什么?

消费升级的时代,品质成为了消费者的首选,而我们都知道,航天员的饮食有着很严格的标准要求,与航天事业合作,能让食品企业自身的创新能力得到提高。

康师傅这次跨界营销,并不是花俏营销,更多的,是传扬中国航天精神,迈出了这一步,就是很大的成功。



近些年来,此类的跨界营销案例非常之多,诸如福临门推出“卸妆油”、周黑鸭推出“小红唇口红”等,对于营销者来说,都是没有做不到的,只有想不到的。

食品不同方式的跨界营销,这种多元化的尝试,既能够满足不同消费者的需求,同时也有利于产品品牌的打造。

互联网时代,其实更需要这样的跨界营销,博得消费者眼球和关注的同时,进行差异化竞争,不断提升产品的核心竞争力,巩固自己在市场上的地位。
本文转自[食品商务网],原文:https://news.21food.cn/14/2833030.html

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