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海信家电和沃隆坚果的奇妙碰撞,打造场景化营销新模式
发布时间: 2019-10-21 11:16:00 ?? 来源:
近日,海信x沃隆天猫品牌粉丝日也为大家带来一场舒适、智能的理想生活之旅,更为团圆节送礼提供了一个贴心的新思路。两个品牌不仅齐齐为大家送上了大额优惠券、下单返红包、限时抢购送豪礼等优惠满满的中秋福利,更是玩起了跨界联合!一个是国产家电行业的领头品牌,专注于打造有智慧、更懂你的高品质家电;一个是行业内高端坚果的“代言人”,当下最畅销的坚果款式“每日坚果”备受年轻人喜爱!两个品牌在线上传播中萌趣互动、店铺互链,联合送上CP福利!家用电器和零食坚果,看似没有什么关系的两个品牌,却在初秋擦出了有爱的火花!
当保温杯配枸杞成为年轻人的标配,就能发现新一代消费群体对养生及生活品质有着高要求,沃隆和海信通过打造走心海报在互联网上借势传播,“悦生活,沃嗨森”的主题体现出了两个品牌对理想生活的美好愿景。根据沃隆“每日坚果”6种坚果科学配比、均衡营养的特点,将6种坚果设计成了拟人化的沃隆家族形象,温柔大方的的扁桃仁妈妈、头脑智慧担当核桃仁爸爸,爱美的腰果姐姐,暖心的蓝莓哥哥,还有中二的榛子弟弟和团宠蔓越莓妹妹,海信AI声控电视则化身他们家庭朋友“海信小聚”,两个品牌的拟人化形象一起打造了来自沃隆家族的萌趣小故事,这些生活化场景能够让用户产生共鸣,对沃隆每日坚果,以及海信的家电形成了独特的记忆点,大大提升了传播效果。
8月24日到25日,海信和沃隆在北京合生汇联合打造了场景化cp快闪店。快闪店处处都能让你感受到智慧家庭的轻松美好,智能变频冰箱设有“女神的美颜基地”帮你轻松收纳护肤品;专属萌宝的洗衣机里有惊喜,每日坚果包和可爱公仔让到店的小朋友都开心不已;随处可见的沃隆坚果简直是吃货的天堂~
只需动动口,就能体验到追剧吃坚果的幸福生活是个什么样子?以人气款式HZ55E3D-PRO来讲,该机内置的AI声控技术能够实现几乎所有的操控功能,结合即将到来的中秋节点,将阖家团圆的场景植入到互动游戏中,为亲人点首歌,策划一场出游,查酒店、查天气,一边追剧一边吃沃隆每日坚果,加深了用户对AI声控的概念,“海信小聚”不仅让你解放双手,更是你生活上的贴心管家!享受美好生活场景的同时,配合好吃的沃隆坚果,幸福感会大大提升!
沃隆六种坚果的拟人形象塑造,“海信小聚”的趣味互动,在这场联合营销中加深了人们对海信、沃隆两个品牌智能、健康、品质感的印象。通过线上线下的创新、走心举措,最终将更多追求生活品质的年轻人转化为品牌的粉丝。在传播声量上,通过淘宝内外、线上线下的矩阵式传播,立体化触达目标用户;而在传播深度上,海报中沃隆坚果家族暖心的生活趣事,不仅融合了海信智能家电的使用场景,更是为人们心中美好的智慧生活提供了想象空间,实现了品牌cp联合圈粉的效果,也成为诸多品牌可以借鉴尝试的cp案例。

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