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百草味场景化产品新布局 “美好生活提案”系列“一个礼由”上线
发布时间: 2019-10-28 11:10:00 ?? 来源:
近日,百草味上线了全新子品牌“一个礼由”系列新品,包含日常祝福礼、爱情甜蜜礼、人群祝福礼系列产品,分别满足Z世代人群在日常社交、恋爱及孝敬长辈的生活场景需求。这意味着百草味正式进军日常伴手礼市场。
百草味全新子品牌“一个礼由”:为新时代社交生活提案
“新消费主义”下,20-30岁的Z世代人群普遍追求存在感、仪式感、参与感与幸福感,人人都在寻求更有温度的社交方式,因而送礼也不再局限于中西方的节日节点。但情人节千篇一律的玫瑰花偶尔也会让人尴尬,恋人想用特别的方式表达爱意,同事需要更频繁地释放善意,亲人间的关心也不再像过去一样尽在不言中。
而在情绪情感消费需求之外,就整个送礼市场来看,伴手礼需求场景也在稳步增长。智研咨询《2016-2022年中国互联网+礼品市场研究及投资前景预测报告》显示,线上礼品行业2021年需求规模超过3000亿元;另据天猫“伴手礼”后台数据显示,2018年礼品市场超40亿元,其中休食约占10%。
针对这个稳增的市场,百草味经过多方调研深挖用户痛点,切入这类社交场景,设计出极具创意的“一个礼由”子品牌系列产品,针对不同的社交、对象及场景,为消费者提供了多样化的选择,如初次见面礼“如晤花帖”、情人热恋礼“闪闪爱”、长辈问安礼“美丽常开”等,成为Z世代表达不同情绪独一无二的载体。
“一个礼由”系列产品——“如晤花帖”
礼盒“如晤花帖”为国风果子伴手礼,解决朋友间拜访送礼的需求。古时候,人们在上门拜访或邀请朋友前会先递上拜帖作为正式的告知,“如晤花帖”重拾古人拜谒之道,礼盒设计取材中式门扣,打开“如晤花帖”,犹如古时打开友人的拜帖,这一设计让日渐式微的传统礼节在今日重焕生机。
据记载,日本奈良平安时期,日本遣唐使将唐朝的茶道文化和糕饼技艺一并带回,这便是流传至今的日式和果子。匠人精研盛唐的糕点制作技艺,结合对中国各地风物的感知,生产出包括北京古早山楂、杭州雨前龙井、南国相思红豆等味道的六枚中式果子,还原了盛唐风物。
“一个礼由”系列产品——“闪闪爱”
针对细分场景需求提供解决方案,恋人送礼的场景也是百草味“一个礼由”切入的核心需求之一。
“闪闪爱”就是一款为恋人准备的伴手礼,“一万次演练,一秒钟怂掉。好在,闪耀的喜欢一颗就好,”看这文案就已经让人甜到了心里。包装使用鲜嫩的粉色,一如恋人坠入爱河的甜蜜,9枚共计99g的夹心白巧克力,也将挚爱久久的祝愿融入礼盒中。
“一个礼由”系列产品——“美丽常开”
作为一款女性长辈问安礼,百草味在“美丽常开”的设计上也是下足了功夫。金属祥云扣寓意着吉祥如意,礼盒的翻盖设计让人仿佛打开了旧时的首饰盒,那份对于美丽的期待油然而生。礼盒中包含东阿产阿胶和红枣枸杞茶,将温暖的祝愿传递到长辈的手中。
一直以来,百草味致力于让更多的人吃上放心健康的食品,不断探索用户需求、打磨场景化产品。2019年百草味提出了新体验战略,从产品和内容两个维度创新产品,其中,满足情绪和情感需求以及场景化的打造系列产品,集中为消费者打造不同场景下的生活方案。 在此产品战略之下,百草味在2019年先后出了“百味千寻”系列、“今日能量”系列、“一个礼由”系列。其中,“百味千寻”为全人群提供时令组合吃法的解决方案,“今日能量”为健康营养需求者提供营养配比解决方案,“一个礼由”为新世代人群解决社交生活提案。
据了解,在后续的产品创新中,百草味还将在“全品类 全人群 全渠道 全场景 多品牌”的发展战略下持续深化不同人群、不同场景的解决方案系列子品牌及产品,为消费者的美好生活提案。

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